お金持ちの悩みトップ5
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現在、多くの化粧品はドラックストア・百貨店やデパートでのコスメフロア、インターネットショッピング等多くの販売チャネルから購入でき、コロナ禍を経て化粧品・美容業界の勢いは以前よりも増しています。さらに男性向け化粧品市場も2017年から2022年までの5年間でおよそ1.5倍の376億円市場に拡大したとする調査報告*1もあり、より幅広い層に市場が広がっています。 今回のブログではこの化粧品・美容業界の現状を踏まえてどんな広告クリエイティブが展開され、求められているのか…という点についてご紹介いたします。美容業界において商品のPRや広告・キャンペーンを今後ご検討の方はぜひ参考にして頂ければと思います。 *1: 美容業界の現状:コロナ禍からの回復傾向 現在化粧品・美容業界では、スキンケア・ネイル・コスメ等あらゆるジャンルにおいてインフルエンサーとのタイアップ企画によるPRや企業の公式SNSを利用した宣伝、WEB広告等、自社商品を選んでもらえるように様々な施策を展開しています。 コロナ禍においては店舗販売の制限や美容部員が直接顧客の肌に化粧品を試すタッチアップ、カウンセリングに対して制限が設けられる時期がありました。さらにマスク生活により顔の一部が隠れることからコスメ部門では口紅やチーク、ベースメイクの売り上げが落ちていました。しかし2023年5月8日からコロナが「5類感染症」に移行し社会的に「脱マスク」になったことから、コスメ商品の売り上げも伸び初めています。 求められる多彩なターゲット層に向けたプロモーション 現在の化粧品・美容業界では日本に限らず世界的にもプチプラコスメから高級化粧品まで、多くの世代・性別に向けた化粧品を販売しています。化粧品はトレンドの移り変わりも早いため、企業は各ターゲット層によってマーケティングを柔軟に見直す必要があります。 各企業は数多くある商品の中から、自社商品が選択されるようにターゲットに向けて「自分にマッチする商品である」と認識してもらう必要があります。そのため、親しみやすく、分かりやすい商品訴求を行うことが重要です。
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